このページでは、「アクセス解析はしているはずなのに成果につながらない」「数字は見ているのに、何を改善すればいいか分からない」といった状態が、 なぜ多くの企業で起きているのか を 分析・診断・データ活用の視点 から整理します。
単なるツール解説ではなく、
- なぜ”見ているだけ”の分析で終わってしまうのか
- なぜ数字が改善アクションにつながらないのか
- なぜ判断が遅れ、優先度を誤ってしまうのか
その 構造的な原因 がわかる用語集です。
Googleアナリティクス
定義（まずは一言で）
Googleアナリティクス（GA）とは、Webサイト上のユーザー行動を計測・分析するための代表的な解析ツールです。
- アクセス数
- ページ閲覧数
- 滞在時間
- 離脱・回遊
などを可視化できますが、 GAは「答え」を出してくれるツールではありません。
重要なのは、「この数字は、どの経営・マーケティング課題とつながっているのか」という 解釈と意思決定 です。
よくある勘違い
「GAを導入すれば分析できる」と考える企業は、ツールを過信しています。
しかし、GAは、
- 数字を見せてくれるだけ
- 解釈は自分でする必要がある
- 改善案は出してくれない
ツールではなく、使い手が重要です。
プロは何をしているのか？
プロは、GAを「判断の材料」として使います。
- 離脱率が高いページを特定→改善
- CVRが低いページを特定→優先改善
- 流入元を分析→集客施策を最適化
数字を見て、判断し、改善するのがプロです。
現場あるある
数字は毎月見ているが、報告資料で終わり、改善は何も変わらない…。
GAは「見るもの」ではなく、「判断し、改善するためのもの」です。
Googleサーチコンソール
定義（まずは一言で）
Googleサーチコンソール（GSC）は、検索エンジンから見たサイトの状態を把握するためのツールです。
- 検索クエリ
- 表示回数
- クリック数
- 掲載順位
- インデックス状況
など、「検索前後の評価」を把握できます。
GAが 訪問後の行動 を見るツールだとすれば、GSCは 訪問前の期待と評価 を見るツールです。
よくある勘違い
「GSCは難しいから後回し」と考える企業は、GSCの重要性を理解していません。
しかし、GSCは、
- SEO改善の必須ツール
- 検索流入を増やすために不可欠
- AIに理解されているかも分かる
GSCなしでSEOはできません。
プロは何をしているのか？
プロは、GSCを「SEO改善の羅針盤」として使います。
- どのキーワードで流入しているか分析
- 表示回数は多いがクリックされていないキーワードを改善
- インデックス状況を確認
GSCを見て、SEO改善を回すのがプロです。
現場あるある
設定はしているが、年に1回しか開かれていない…。
GSCは、月次で確認し、改善につなげることが重要です。
インデックス状況
定義（まずは一言で）
インデックス状況とは、ページがGoogleに正しく認識・登録されているかどうかの状態を指します。
どれだけ良いコンテンツを作っても、
- インデックスされていない
- 意図しないURLが評価されている
状態では、検索結果に表示されません。
インデックス確認は、分析以前の「土台」です。
よくある勘違い
「公開したら自動でインデックスされる」と考える企業は、インデックスを軽視しています。
しかし、
- インデックスされないページもある
- 意図しないページがインデックスされることもある
インデックス状況を確認し、管理することが重要です。
プロは何をしているのか？
プロは、インデックス状況を定期的に確認します。
- 重要なページがインデックスされているか
- 意図しないページがインデックスされていないか
- インデックスエラーがないか
インデックス管理が、SEOの土台です。
現場あるある
記事を書き続けているのに、そもそも検索に出ていない…。
インデックス状況を確認することが、SEOの第一歩です。
検索パフォーマンス
定義（まずは一言で）
検索パフォーマンスとは、検索結果上での「見られ方・選ばれ方」を数値で捉えたものです。
- 表示回数
- CTR（クリック率）
- 掲載順位
これらを見ることで、
- タイトルは魅力的か
- 検索意図とズレていないか
が判断できます。
よくある勘違い
「順位だけ見ればいい」と考える企業は、検索パフォーマンスを理解していません。
しかし、
- 順位が高くても、CTRが低ければ改善が必要
- 表示回数が多くても、クリックされていなければ意味がない
順位だけでなく、CTRも重要です。
プロは何をしているのか？
プロは、検索パフォーマンスを総合的に分析します。
- 順位が高いのにCTRが低い→タイトル改善
- 表示回数が多いのにクリックされていない→ディスクリプション改善
順位・表示回数・CTRをセットで見るのがプロです。
ポイント
順位だけを見ていると、本質を見失う。
順位・表示回数・CTRをセットで分析することが重要です。
クエリ分析
定義（まずは一言で）
クエリ分析とは、ユーザーが「どんな言葉で検索しているか」を読み解く分析です。
ここには、
- 悩み
- 比較検討
- 購買直前の心理
がそのまま表れます。
クエリは、ユーザーの本音そのもの です。
よくある勘違い
「狙ったキーワードだけ見ればいい」と考える企業は、クエリ分析を軽視しています。
しかし、
- 想定外のキーワードで流入していることもある
- ユーザーの本音は、クエリに表れる
クエリ分析が、ユーザー理解の第一歩です。
プロは何をしているのか？
プロは、クエリを徹底的に分析します。
- どんなキーワードで流入しているか
- どんな悩みを抱えているか
- どの段階のユーザーか
クエリ分析から、コンテンツ戦略を設計します。
現場あるある
狙っていないキーワードで流入していることに気づいていない…。
クエリ分析が、ユーザー理解とコンテンツ戦略の基盤です。
ページ別分析
定義（まずは一言で）
ページ別分析とは、「どのページが成果に貢献し、どのページが足を引っ張っているか」を見る分析です。
- 流入はあるがCVしないページ
- 離脱が集中しているページ
は、優先的に改善すべきポイントです。
よくある勘違い
「全体平均を見ればいい」と考える企業は、ページ別分析を軽視しています。
しかし、
- 全体平均では課題が見えない
- ページ別に見ることで、改善ポイントが明確になる
ページ別分析が、改善の第一歩です。
プロは何をしているのか？
プロは、ページ別に分析します。
- CVRが低いページを特定→優先改善
- 離脱率が高いページを特定→導線改善
- 流入が多いページを特定→強化
ページ別分析から、改善優先度を決めるのがプロです。
ポイント
全体平均ではなく、”ページ単位”で見る。
ページ別分析が、改善の出発点です。
行動フロー分析
定義（まずは一言で）
行動フロー分析とは、ユーザーがサイト内をどの順番で移動しているかを把握する分析です。
- 想定通りの導線を通っているか
- 途中で迷っていないか
を確認できます。
よくある勘違い
「ユーザーは想定通りに動く」と考える企業は、行動フロー分析を軽視しています。
しかし、
- ユーザーは想定通りに動かない
- 想定外の動きをしている
行動フロー分析が、導線改善の基盤です。
プロは何をしているのか？
プロは、行動フローを分析し、導線を改善します。
- どこで離脱しているか
- どのページに回遊しているか
- CVまでの流れはスムーズか
行動フローを見て、導線を最適化します。
現場あるある
作り手の想定と、ユーザーの動きが全く違う…。
行動フロー分析が、ユーザー理解の鍵です。
データドリブン運用
定義（まずは一言で）
データドリブン運用とは、感覚や好みではなく、 データを判断基準に改善する運用 です。
- どこが課題か
- 何から手をつけるべきか
を、数字で説明できる状態を指します。
よくある勘違い
「データは参考程度」と考える企業は、データを活かせていません。
しかし、
- 感覚で判断すると、成果が出ない
- データで判断すると、成果が出る
データドリブン運用が、成果への最短ルートです。
プロは何をしているのか？
プロは、データを「判断の軸」にします。
- 離脱率が高いページから改善
- CVRが低いページを優先
- データを根拠に提案
データで判断するから、ブレないのです。
ポイント
データは「説得の武器」になる。
データドリブン運用を作ることが、攻めの運用の基本です。
Ahrefs
定義（まずは一言で）
Ahrefsは、SEO・競合分析に特化したプロ向けのマーケティングツールです。
- 被リンク分析
- キーワード調査
- 競合比較
などを通じて、「なぜ競合が上位なのか」を可視化できます。
よくある勘違い
「Ahrefsは高いから不要」と考える企業は、プロツールの威力を知りません。
しかし、Ahrefsは、
- 競合分析が一瞬でできる
- 被リンク戦略が立てられる
- キーワードギャップが分かる
Ahrefsがあるかないかで、SEO改善のスピードが全く違います。
プロは何をしているのか？
プロは、Ahrefsを「SEO戦略の羅針盤」として使います。
- 競合がどのキーワードで上位か分析
- 被リンク戦略を立てる
- キーワードギャップを埋める
Ahrefsで戦略を立て、実行するのがプロです。
現場あるある
ツールを入れたが、見方が分からず放置…。
プロツールは、使いこなすことで威力を発揮します。
競合分析
定義（まずは一言で）
競合分析とは、自社と競合の差を「感覚ではなく構造」で把握することです。
- コンテンツ量
- 構成
- 評価されているキーワード
を比較することで、勝ち筋・負け筋が見えてきます。
よくある勘違い
「競合は気にしなくていい」と考える企業は、競合分析を軽視しています。
しかし、
- 競合が上位にいる理由を分析
- 競合に勝つための戦略を立てる
競合分析が、SEO戦略の基盤です。
プロは何をしているのか？
プロは、競合を徹底的に分析します。
- 競合がどのキーワードで上位か
- 競合のコンテンツ構成を分析
- 競合に勝つための差別化戦略
競合分析から、勝ち筋を見つけるのがプロです。
ポイント
競合を無視すると、勝てない。
競合分析が、SEO戦略の出発点です。
被リンク分析
定義（まずは一言で）
被リンク分析とは、「どんなサイトから、どのように評価されているか」を見る分析です。
被リンクは、今もなおSEO評価の重要な要素です。
よくある勘違い
「被リンクは古い」と考える企業は、被リンクを軽視しています。
しかし、
- 被リンクは今もなおSEO評価の重要な要素
- 質の高い被リンクが、上位表示の鍵
被リンク戦略が、SEOの重要な要素です。
プロは何をしているのか？
プロは、被リンクを戦略的に獲得します。
- 質の高いサイトから被リンク獲得
- 自然な被リンクを増やす施策
- 被リンクの質を分析
被リンク戦略が、SEO評価を高めるのです。
現場あるある
数だけ見て、質を見ていない…。
被リンクは、数ではなく質が重要です。
キーワードギャップ
定義（まずは一言で）
キーワードギャップとは、「競合は取れているが、自社は取れていないキーワード」の差分です。
これはそのまま、 今後狙うべきテーマ候補 になります。
よくある勘違い
「自社のキーワードだけ見ればいい」と考える企業は、キーワードギャップを軽視しています。
しかし、
- 競合が取れているキーワードは、狙い目
- キーワードギャップを埋めることで、競合に追いつく
キーワードギャップ分析が、SEO戦略の鍵です。
プロは何をしているのか？
プロは、キーワードギャップを埋めます。
- 競合が取れているキーワードを特定
- 優先度をつけてコンテンツ作成
- キーワードギャップを埋める
キーワードギャップを埋めることで、競合に追いつくのがプロです。
ポイント
ネタ切れ解消にも直結する。
キーワードギャップ分析が、コンテンツ戦略の基盤です。
プロツール診断
定義（まずは一言で）
プロツール診断とは、複数の解析ツールを組み合わせて行う総合診断です。
1つのツールだけでは見えない課題を、立体的に把握できます。
よくある勘違い
「GAだけ見ればいい」と考える企業は、プロツール診断を軽視しています。
しかし、
- GAだけでは見えない課題がある
- 複数ツールを組み合わせることで、立体的に把握できる
プロツール診断が、課題発見の鍵です。
プロは何をしているのか？
プロは、複数ツールを組み合わせます。
- GA：ユーザー行動分析
- GSC：検索パフォーマンス分析
- Ahrefs：競合・被リンク分析
複数ツールで立体的に分析するのがプロです。
ポイント
1つのツールだけでは見えない。
複数ツールを組み合わせることが、課題発見の鍵です。
サイト健康診断
定義（まずは一言で）
サイト健康診断とは、SEO・UX・導線・技術面を含めた全体チェックです。
- 表示速度
- 構造
- 重複・エラー
など、「見えない劣化」を発見します。
よくある勘違い
「見た目が普通だから大丈夫」と考える企業は、サイト健康診断を軽視しています。
しかし、
- 見えないエラーが積み重なっている
- 技術的な問題がSEO評価を下げている
サイト健康診断が、SEO改善の前提です。
プロは何をしているのか？
プロは、定期的にサイト健康診断を行います。
- 表示速度を確認
- エラーを修正
- 構造を最適化
サイト健康診断で、見えない劣化を防ぐのがプロです。
現場あるある
見た目は普通だが、中身はボロボロ…。
サイト健康診断が、SEO改善の第一歩です。
改善優先度設計
定義（まずは一言で）
改善優先度設計とは、「どこから直すか」を明確にする設計です。
- 影響度
- 工数
- 緊急度
を整理しないと、改善は必ず迷走します。
よくある勘違い
「全部やろう」と考える企業は、優先度を理解していません。
しかし、
- リソースは限られている
- 優先度をつけないと、何も進まない
改善優先度設計が、改善スピードの鍵です。
プロは何をしているのか？
プロは、明確な優先度をつけます。
- 影響度が大きいものから
- 工数が小さく効果が大きいものを優先
- 緊急度と重要度を分けて判断
優先度を明確にするから、改善が進むのです。
ポイント
全部やろうとすると、何も進まない。
優先度を明確にすることが、改善の基本です。
数字を改善につなげる力
定義（まずは一言で）
数字を改善につなげる力とは、数字を見て、
- 何が課題か特定
- 何から手をつけるべきか判断
- 改善を実行
できる力です。
よくある勘違い
「数字を見れば改善できる」と考える企業は、分析と改善を混同しています。
しかし、
- 数字を見るだけでは改善できない
- 数字を「改善アクション」につなげることが重要
数字を改善につなげる力が、成果の鍵です。
プロは何をしているのか？
プロは、数字を「改善アクション」につなげます。
- 数字を見て課題を特定
- 優先度をつけて改善
- 検証して次の改善
数字→改善→検証のサイクルを回します。
ポイント
数字を見るだけでは意味がない。
数字を改善につなげることが、成果への最短ルートです。
最後に：攻めのホームページ運用における分析とは？
インコンフォルメが考える分析とは、 数字を見ることではなく、判断を早めること です。
- 現状を把握し
- 仮説を立て
- 優先度を決め
- 改善につなげる
分析は、攻めの運用を支える 意思決定装置 です。
まとめ
分析・診断に関する用語に共通する本質は、 「数字は見るものではなく、使うもの」 という一点です。
ツールを入れるかどうかではなく、 どう判断し、どう改善に使うか 。
その視点を持ったとき、分析は”負担”ではなく、”武器”になります。
そしてその武器を活かす運用こそが、 攻めのホームページ運用 です。
